เคล็ด(ไม่)ลับการสร้างแบรนด์ด้วยกล่องครีม
กล่องครีม และครีมบำรุงผิวเป็นเรื่องควบคู่กันมาตั้งแต่เริ่มแรก บางคนชื่นชอบเรื่องความสวยความงามมาตั้งแต่เด็ก แต่พอเมื่อใช้พวกครีมบำรุงผิวที่เขาว่าดีนักดีหนาก็แพ้ ใช้แล้วสิวขึ้นบ้างล่ะ ผื่นขึ้นบ้างล่ะ อยากจะทำครีมใช้เองให้รู้แล้วรู้รอด เมื่อพอโตขึ้นมาพอที่จะหาเงินเองได้ ก็อยากจะลองทำแบรนด์ของตัวเองดูสักครั้ง ไหนๆเราใช้ได้ คนอื่นก็ไม่น่าจะแพ้ เมื่อทำได้แล้ว ก็ต้องกลับมาโฟกัสเรื่องแบรนดิ้ง ครีมก็ทำขายไปแล้ว แต่แบรนด์นี่ต้องทำยังไงนี่สิ…
รู้หรือไม่? จริงๆแล้วแบรนด์ก็สร้างได้ด้วยกล่องครีมนะเออ
แบรนด์คืออะไร ในความเป็นจริงแบรนด์ก็คือตัวตนของสินค้าทั้งหมดที่จับต้องได้ ไม่ว่าจะเป็นจากการซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ จะทำอย่างไรให้คนเห็นตัวแทนของแบรนด์สินค้าของเราให้ได้มากที่สุด จะโฆษณาช่องทางไหนบ้างเราต้องวางแผนกันตั้งแต่เนิ่น ๆ เลยทีเดียว เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของสัญลักษณ์ โลโก้ สี สินค้า บริการ แต่แบรนด์คือทุกสิ่งอย่างที่ลูกค้าจำเราได้ ดังนั้นเราเองก็ต้องพยายามทำทุกวิถีทางเพื่อเข้าถึงลูกค้าเพื่อสร้างการจดจำ
บทความในวันนี้เป็นการนำเสนอวิธีการสร้างแบรนด์ด้วยกล่องครีม โดยเริ่มจาก
1. การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ที่เรียบง่ายและเข้าถึงลูกค้า คือ เน้นการทดลองสินค้ากับกลุ่มเป้าหมาย อาจจะทำกล่องครีมอีกขนาดหนึ่งสำหรับแจกฟรี ควรพิมพ์ฉลากให้ชัดเจน เพื่อก่อให้เกิดการจดจำของผู้ทดลอง
2. การรับรู้ถึงคุณภาพ (Perceived Quality) คือ การผลักดันเน้นแสดงคุณภาพของสินค้า เพื่อโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายและทำให้เกิดการบอกต่อ แบรนด์ที่ขายดี ส่วนหนึ่งเกิดจากการที่ลูกค้ารับรู้ว่าสินค้าที่พวกเขาใช้มีคุณภาพที่ดี และการใส่ในในการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์
3. องค์ประกอบของตัวตนของแบรนด์ (Brand Association) นั่นก็คือ แบรนด์ที่ดีจะต้องคิดเกี่ยวกับการกำหนดตัวตน (Brand Identity) เช่น กล่องครีมของคุณต้องใช้สีเขียวอ่อน เพื่อสื่อถึงการผลิตจากสมุนไพร หรือใช้สีม่วง หากผลิตจากสารสกัดจากเมล็ดองุ่น เป็นต้น และแบรนด์ที่ดีต้องมีอารมณ์ความรู้สึก (Emotional) เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกว่าสินค้าของเราเข้าถึงง่ายและเป็นมิตร
4. ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) เมื่อสินค้าดี แบรนด์ประสบความสำเร็จ ก็จะเกิดการซื้อซ้ำ ลูกค้าจะไม่เปลี่ยนใจไปซื้อแบรนด์อื่นๆของคู่แข่งในตลาดอย่างแน่นอน
อาจจะสรุปได้ง่ายๆว่า ไม่ว่าคุณจะทำสินค้าใด เพื่อจำหน่ายสู่ตลาดนั้น สิ่งที่จำเป็นที่สุดจำเป็นต้องตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และต้องมีแผนการตลาดที่รัดกุมในการทำการตลาด นอกจากนี้ยังต้องใส่ใจเรื่องกล่องบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างจดจำแบรนด์ เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคของคุณรับรู้สินค้าของคุณจนกลายเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์และบอกต่อๆกับคนอื่นให้หันมาเลือกใช้สินค้าของคุณ ดังนั้น การพิมพ์กล่องยังไงให้โดนใจผู้ซื้อ นั้นมีความสำคัญกับแบรนด์เป็นอย่างยิ่ง เพื่อให้คนที่ซื้อสินค้าของคุณผ่านยี่ห้อ ผ่านตัวตนของสินค้า ด้วยสิ่งที่เรียกว่า “แบรนด์” ซึ่ง Packingdesigns ก็พร้อมที่จะให้บริการ ด้วยคุณภาพและความจริงใจ เพื่อส่งเสริมสินค้าและแบรนด์ที่ดีสู่ตลาดในประเทศไทย
